渋谷美容室 きっかけは広告や口コミサイトから！ 中国でトレンドを生み出す方法

世界規模でのビジネスを考えるとき、14億の人口を抱える中国の動向から目を離すことはできない。この国で1つのトレンドを生み出すために、各企業はどんな手法をとっているのか。100万都市が国土に点在する中国で、どんなふうにトレンドが生まれているのかを紹介しよう。

中国の人々はトレンドに興味がない？

　景気減速のニュースもチラホラ出始めてはいるものの、消費大国として中国の動向は目が離せないところ。では、そのトレンドをどうつかむかだが、実のところ、中国全土のトレンドを紹介する雑誌やWebサイト、テレビ番組は存在しない。「日経トレンディ」や「トレンディネット」のような、トレンド発信の定番コンテンツはないのだ。

　例えば、上海から離れた地域に住む人々は、上海の人気スポットなど知らない。上海に観光に行ったところで、日本人観光客と同じところを巡るしかないわけだ。中国はただでさえ広い国土に100万都市が点在するため、日本のように全国的なトレンドが生まれにくいのだろう。また「他人は他人、自分は自分」という考え方が根付いているので、内陸に暮らす人々が、遠い上海、北京といった沿岸部の都市のトレンドに興味を持つこともない。それどころか、農村部の人々は省都のトレンドにさえも関心を示さないのが現状だ。

パソコン起動時のトピック、広告がトレンドを生む

　とはいえ、中国でトレンドが生まれないというわけではない（だからこの連載も存在する）。そのトレンドを生み出しているのがネットを含めた口コミだ。

　例えば中国人のコミュニケーションに必須のチャットソフト「QQ」。これをインストールすると、Windowsの起動時にQQが起動し、ホットトピックや広告記事が表示される。またQQほどインストール率は高くないが、人気のIME「捜狗輸入法」やマルチメディアプレーヤー「暴風影音」も、起動時に広告を表示する仕様になっている。それらのトピックや広告を多くの中国ネットユーザーが共有することで、トレンドが生まれることがある。

　また「ぐるなび」「ホットペッパー」「食べログ」のような、地域のレストランやショップ、ホテルなどをランキングと口コミで探せるサイトも北京や上海などのネットユーザーに人気が高く、彼らの“新規開拓”に一役買っている。中国人は基本的に記事広告を信用しないのだが、親族や友人、知人の口コミは信じる傾向があるのだ。

中国でトレンドになりやすい広告とは？

　中国における消費の中心となっているのは、トレンドに敏感な10代後半から30代のネットユーザーなのは間違いないが、ネットだけが広告合戦の場ではない。

　中国の街並みを見れば分かるように、中国には個人経営のショップやレストラン、工場の連絡先を掲載した広告はあるものの、新宿や渋谷といった日本の都会によくあるイメージ広告は見かけない。中国の街中での広告と言えば、建物に掲げられる巨大広告か、バスや地下鉄構内や車内の交通広告ばかりだ。

　なお、電脳街やアパレル街のように1つのジャンルに特化した地域の広告は、日系企業のデジカメの広告や、アパレルブランドの広告が中心。対して歩行者天国が目印の繁華街・中心街の広告は、老若男女を問わずあらゆる人が訪れるだけに、掲載された広告がトレンドになりやすい。

　また、交通広告も、やはりあらゆる層の人々が利用するため、話題になりやすいようだ。同様の理由から、地下鉄駅構内にも多くの広告スペースが設けられている。

ヒットの鍵は斬新さと強引さ!?　

　バスや地下鉄の車内に入れば、公共交通専門のテレビ番組が車内にある幾つものディスプレーに表示されている。日本同様、中国でも若者のテレビ離れが進んでいる中で、車内で流れるテレビ番組は、すべての世代が目にする数少ない広告と言える。ちなみに、若者の新聞離れも進んでいるので、テレビや新聞の広告は、中高年向けのものばかりだ。

　もちろん、全世代向けの広告すべてが即ヒットにつながるわけではない。例えば、地方都市では病院や薬の広告を嫌と言うほど目にするないし、地場レストラン開業の広告や家電メーカーの安売り広告にも新鮮味はない。

　しかし、見たこともないネットの新サービスや、地場にはないセンスの横文字のブランドには目新しい印象を受ける。そういった広告を目にしたとき、筆者は知り合いに聞き込みしたり、ほかの都市での展開、浸透ぶりをチェックしたりして、トレンドになるかを感じ取っている。広告をトレンドに昇華させようとする企業は、中国全土で効果的な広告を展開し、強引なまでの手法で都市住民に認知させているのだ。

渋谷美容室 美形ガールズ・メタル・バンド：シンティア、華麗にデビュー

大人気のアゲ嬢メタラーのアルディアス、元宝塚出身のAkane Livを擁するLIV MOON、そして5月23日にニューアルバムをリリースするスウェーデンが生んだ男勝りのメタル女子、クルシファイド・バーバラ…など、2012年に入っても洋邦ともにヘヴィ・メタル・シーンにおける女性アーティストの活躍は目覚ましい。そんな中、アルディアスをブレイクさせたスピニング/ブライトスター・レコーズから、5人組美形ガールズ・メタル・バンド、Cyntia（シンティア）がデビューを果たす。

シンティアは、Liv Moonのミュージックビデオでの共演で意気投合したYUI（G）とKANOKO（Dr）を中心に2011年、東京で結成されたメタルバンドだ。YUIは、相川七瀬のライヴ・サポートでも活躍、東京モーターショーでTOYOTAの超人気ブースで演奏し、動画サイトでも話題沸騰、急速に注目度が上昇中のギタリストでもある。KANOKOは、数多くのサポート・ワークをこなす売れっ子ドラマー。2011年夏にAIRI（B）と、音大で作曲/プロデュースを専攻した本格派、AYANO（Key）が加入し、YUIとAYANOが中心となって楽曲作りを始め、11月には1年以上に渡るオーディションの中から選ばれた抜群の容姿と歌唱力を誇るSAKI（Vo）が加入、現在のラインナップとなった。

4月11日に発売されるデビュー・シングルのリードトラック「Run To The Future」は、疾走するメタル系サウンドにメロディアスな歌が乗った、彼女たちの代表作でありキラー・チューンとなるものだ。カップリングには華麗なキーボードを効果的にフィーチャーしながら2バスで駆け抜けていくメタルチューン「Meteor Calling」、SAKIの抜群の表現力とYUIの泣きのギターを存分に味わえるハード・バラード「Voice」が収められており、聴きどころも満載だ。

なお、5月19日（土）にはCD購入者を対象としたデビューミニライヴ＆握手会がタワーレコード渋谷店B1F「STAGE ONE」で開催となる。ぜひチェックを。

渋谷美容室 “ILLSON”B.D.、ワンマン・ライヴ〈THE SHINING〉が渋谷WWWで開催決定！

　堂々たるニュー・アルバム『ILLLSON』を引っさげ、B.D.の初ワンマン・ライヴ〈THE SHINING〉が6月3日（日）、東京・渋谷WWWにて開催されます。 　全国15ヵ所以上にも及ぶレコ発ツアー〈ILLSON TOUR〉の中でも、この日は唯一『ILLSON』のほぼ全曲パフォーマンスを予定。プロデューサーとして同作に参加していたMR.ITAGAKI a.k.a. ITA-CHO、MACKA-CHINはDJとして参戦、フィーチャリング・アーティストも登場予定と、豪華すぎるステージとなる模様です

渋谷美容室 冠二郎が大暴れ、水谷千重子40周年記念リサイタルツアー会見

本日4月12日、東京・神保町花月にて「DHC特別協賛 友近プレゼンツ 水谷千重子 演歌ひとすじ40周年記念リサイタルツアー」の会見が行われた

友近のネタでおなじみ演歌歌手の水谷八重子が今回愉快な仲間たちを引き連れて全国ツアーを開催。会見には水谷のほか、中村繁之、山田まりや、冠二郎、八公太郎（バッファロー吾郎A）、六条たかや（チュートリアル徳井）、森三中・大島、ハリセンボン近藤が出席した。

1970年に「歌まね生一本」（TVS）でグランドチャンピオンとなり審査委員長だった二葉菖仁にスカウトされた水谷。翌年には豆腐屋を営む家族とともに上京し、あの有名な「万博ササニシキ」でデビューした。昨年2012年は南米ブラジルのカポエイラと演歌を融合させた芝居を上演した水谷。現在は多くのゲストが訪れる人気ラジオ「ドンマイ千重子のよっこいしょラジオ」や、レギュラー番組「演歌でえんかい!?」などで活躍している。

巷で人気のカバー曲・いきものがかりの「ありがとう」を伸びやかに歌いながら会見に姿を現した水谷。「今日は私の結婚会見に……バカ言ってる」といつものお茶目なジョークで記者たちを笑わせた。そして、羽賀研二「ネバーエンディング・ストーリーのテーマ」にのせて出演者たちが登場。水谷と親交の深い冠は登場早々ずっと喋りっぱなしで、水谷が「おすわり」と言うと「わん」と答えるなど、仲睦まじい様子だった。

中村は「憧れの水谷先生と共演させていただけてありがたい。この舞台を最高のものにしていきたい」と意気込み。水谷も「ずっと舞台を見てきたからね。今回しげちゃんだなと思った」と期待を寄せた。山田は「実は私のおばあちゃんが大ファンで！ バラエティ番組で共演させていただいたとき、快くサインをいただいたり、ホームパーティに誘っていただいて。公私ともに可愛がっていただいてまして、舞台に出させていただけて感無量です」と感激。山田の「感無量」という言葉にすかさず冠が「冠次郎」とボケると、水谷が「2秒でいいから黙って」とツッコんだ。

大島は「若手芸人の登竜門と言われているこの舞台で、しかも40周年に出させていただいてとても光栄」と恐縮。そんな大島に水谷から「美幸ちゃんはすごくお笑いのセンスがある。お尻がすごくきれいなの、すごくツルツル。どんな手入れしてんだろ。寒天あげたじゃない？ あれも即効性があるから」とエールを送った。近藤が挨拶の番になると、水谷は「角野卓造に似てる方かしら？」といじってみせ、近藤も「角野卓造じゃねーよ！」とお決まりのフレーズで応酬。「こうして振っていただけてありがたい。いつも可愛がっていただいて、ライブのときには花をいただいて、ロビーのほうが豪華になっちゃう」と喜んだ。

法被姿の八は「どーも、東京都は渋谷区生まれ八公太郎です」と元気に挨拶。「ちえぼうとはいろいろと遊んできて40年。とても嬉しいね。今日は二郎先生、六条、八、千重子と、久しぶりに偶数カルテットが揃って嬉しいね！ こんなことないよ」と、縁起のいい並びに興奮した。そんな八を水谷が「ゆでダコ」「布が破れたような服着て」とからかうと、八も「失礼な！ ゆであがるよ！」とやり返すなど賑やかな2人。続く六条は「最近は2時間サスペンスばかり出てて俳優みたいですが」と言いつつ、「40周年の舞台に立たせてもらえるのはありがたい」と語った。水谷が「昔私たち噂になったことあったじゃない」とマスコミにリップサービスすると、照れる徳井に対して冠が「あったあった！」とはやし立てる場面も。その冠はこのツアーを祝して「みなさん一緒にブラボーと叫びましょう！ ブラボー！ ブラジャー！」とふざけ、水谷に「一生言ってろ」と呆れられてしまった。

舞台に関しては「ほんとに愉快なメンバーでね、心配することはございません。絶対に楽しくなります」と自信の水谷。最後は全員豆腐を持ち、水谷の「よいしょ、よいしょ、よいしょー！」の掛け声とともに豆腐を割り、豆腐開きでリサイタルツアーの成功を祈願した。その後のフォトセッションでは、冠が終始「せいやー！ 気合だー！ 気取るなよ！ レフトー！ ライトー！ センター！負けるなー！」と叫びながら撮影。「元気じゃないけど元気だー！」と叫んだ後は、「あー疲れた」と笑顔でこぼした。

公演は大阪、福岡、東京、名古屋、仙台、愛媛の6公演となっており、チケット発売は4月14日から。各地の公演で水谷と一緒に舞台で踊る舞踊メンバーを募集しているので、詳しくはオフィシャルサイトで確認をしよう。

DHC特別協賛 友近プレゼンツ 水谷千重子 演歌ひとすじ40周年記念リサイタルツアー

出演者：水谷千重子 / 中村繁之 / 山田まりや 料金：前売り4500円 当日4800円

渋谷美容室 「洗い流し不要」 ガイア・エヌピーがヘアケア新商品

アロマセラピー関連商品を扱うガイア・エヌピー（東京都渋谷区）は、天然精油の香りを楽しめるヘアケアシリーズ「ＡＲＯＭＡＫＩＦＩ（アロマキフィ）」で、洗い流さないヘアトリートメント「アウトバストリートメント」を発売した。

　日本で古くから親しまれているツバキ油やヤシ由来の油など計５種の植物油を配合し、つやのある髪に仕上がる。香り付けにはローズとジャスミンの精油を使っている。価格は１００ミリリットル入り１８９０円。

　「アロマキフィ」シリーズは昨年、植物由来の成分を使ったシャンプーとコンディショナーを発売し、女性を中心に人気を得ている。今秋には寝ぐせなどを直すヘアミストや、ボディー用クリームなども売り出す予定で、いずれはヘアケア用品からスキンケア化粧品までをそろえるブランドに育てる考え。

　同社は横浜市内に工場を持ち、精油などの原料調達から研究開発、製造販売、品質管理までを自社で行う。原料調達は独自ルートを開拓し、国内のみならずフランスやイタリアなどの生産者から直接仕入れることで、高品質な製品を低価格で安定的に供給できる体制を整えている。